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新聞來(lai)源︰新華網      

更新時間︰2020-03-28 17:45:12

責任編輯(ji)︰周剛


  新華網北ben)月2日電(記者楊光(guang))2020年伊(yi)始(shi),各(ge)大電視平台和(he)視頻di)鏡de)綜藝(yi)節(jie)目也到了對上一年期末總(zong)結的(de)階段。數據統計(ji),2019年共上線406檔di) yi),其中電視綜藝(yi)205檔、網絡綜藝(yi)201檔,相(xiang)比2018年的(de)433檔(電視綜藝(yi)171檔、網絡綜藝(yi)262檔)略(lue)有(you)下(xia)降。

  相(xiang)比數量kang)募跎  柿可顯(xian)蠐yu)發(fa)“精(jing)品化”。大體量、制作(zuo)精(jing)良的(de)頭部綜藝(yi)數量增多,曾經作(zuo)為新鮮(xian)詞(ci)匯出現(xian)的(de)“超(chao)級網綜”如今也成為常態。口碑方(fang)面,豆瓣(ban)評分(fen)破8不再局(ju)限于文化類(lei)節(jie)目,高品fen)省 you)意思更有(you)意義的(de)其他(ta)類(lei)型節(jie)目同樣也能(neng)得到受(shou)眾(zhong)認可;招商方(fang)面,曾經被預言的(de)“2019綜藝(yi)寒冬(dong)”其實並不準確,品牌pu)猩趟坪躋膊 揮you)想象中xin)茄枘眩 繞涫竊zai)各(ge)種(zhong)新穎花(hua)式廣告的(de)包(bao)裝下(xia),網絡頭部綜藝(yi)的(de)招商情(qing)況更為樂(le)觀。

  回歸內容本(ben)身,類(lei)型多元(yuan)化是2019年綜藝(yi)市場的(de)一大特點(dian)。除依然數量佔據優勢的(de)音樂(le)類(lei)節(jie)目和(he)戶外真人秀(xiu)外,養成類(lei)節(jie)目也換上新lun)爸匭擄雲潦諧。磺qing)感觀察(cha)類(lei)節(jie)目kan)硬煌 詠欽瓜xian)社(she)會百(bai)態激發(fa)觀眾(zhong)共鳴;表演類(lei)節(jie)目更扎堆成為年末重頭戲。此外,從前節(jie)目嘉賓上xia)韻xian)簡(jian)單粗zhi)┐de)“星素結合”也逐(zhu)漸升(sheng)級成為讓明星素人化、素人明星化,再巧妙有(you)機(ji)結合的(de)嶄新模(mo)式。

  值得一提的(de)是,無論(lun)電視綜藝(yi)還(huai)是網絡綜藝(yi),也無論(lun)哪一種(zhong)類(lei)型,都(du)在(zai)強化節(jie)目內涵,深挖節(jie)目自(zi)身的(de)傳播意義和(he)社(she)會價值。從市場需求來(lai)看(kan),受(shou)眾(zhong)不再單純kang)羋閿諞攬孔 yi)節(jie)目kang)玫交huan)樂(le)和(he)放松,其更願意看(kan)到有(you)深度的(de)內容,對社(she)會現(xian)象的(de)展開、對社(she)會價值的(de)探討、綜藝(yi)內容與(yu)社(she)會意義的(de)結合,逐(zhu)漸成為綜藝(yi)節(jie)目深耕的(de)課題。

  接下(xia)來(lai),我們從類(lei)型多元(yuan)化、明星素人化、台綜網絡化、傳播社(she)會化這(zhe)幾大特點(dian),回顧2019年綜藝(yi)市場發(fa)展態勢,也由此展望(wang)2020年綜藝(yi)行(xing)業發(fa)展未來(lai)。

  類(lei)型多元(yuan)化

  養成類(lei)、表演類(lei)、觀察(cha)類(lei)百(bai)花(hua)齊放

  曾經的(de)綜藝(yi)市場,音樂(le)類(lei)節(jie)目和(he)戶外真人秀(xiu)霸佔ji)氡誚jiang)山,2018年文化類(lei)節(jie)目井噴,全(quan)年超(chao)過50檔,而(er)在(zai)2019年綜藝(yi)市場節(jie)目類(lei)型則更加多元(yuan)。上半年,借助2018年的(de)余溫,各(ge)大視頻di)炯絛瞥鱍衫lei)節(jie)目,表現(xian)最好的(de)《創造(zao)營2019》拿(na)meng)xia)35.5億播放量,與(yu)前一年的(de)《偶像練習ba)坊ben)持平,但冠軍決賽(sai)票數的(de)3700萬還(huai)是與(yu)當年蔡徐坤的(de)4700萬相(xiang)差千萬,《以團之名》《青春有(you)xin)恪返deng)節(jie)目kang)某杉ㄔ螄xiang)差更多。出圈,依然是養成類(lei)節(jie)目成敗(bai)與(yu)否(fu)的(de)關鍵所在(zai),從目前出道的(de)藝(yi)人熱度來(lai)看(kan),今年節(jie)目選出的(de)周震(zhen)南、趙品霖、李汶翰相(xiang)比2018年出道的(de)蔡徐坤、範丞(sheng)丞(sheng)、孟(meng)美岐、楊超(chao)越還(huai)有(you)一huan) 罹唷/p>

  相(xiang)比養成類(lei)節(jie)目kang)娜榷認xia)滑,今年下(xia)半年表演類(lei)節(jie)目則迎來(lai)了高光(guang)時刻。騰訊視頻《演員請就位(wei)》、浙江(jiang)衛(wei)視《我就是演員之巔峰對決》、優酷《演技派(pai)》幾乎同時上線,輪番霸佔微博熱搜。盡管觀眾(zhong)對表演類(lei)節(jie)目褒貶(bian)不一,節(jie)目本(ben)身也存在(zai)一些同質化問題,但不可否(fu)認此類(lei)節(jie)目對于整個表演市場良性健康(kang)發(fa)展的(de)促進作(zuo)用(yong),相(xiang)比過去的(de)“流量至上”,演技高低(di)也越來(lai)越受(shou)到業de)詰de)重視和(he)受(shou)眾(zhong)的(de)認可,演員本(ben)身自(zi)然也會更注重業務素質的(de)打磨。

  2019年綜藝(yi)市場還(huai)迎來(lai)了情(qing)感觀察(cha)節(jie)目kang)謀 fa),聚焦親情(qing)、友情(qing)、愛(ai)情(qing)的(de)觀察(cha)角度也朝著更加垂直(zhi)的(de)方(fang)jiao)螄xi)分(fen)。《妻(qi)子(zi)的(de)浪漫旅行(xing)》在(zai)旅途ju)姓凵浞蚱qi)關系、《女兒們的(de)戀愛(ai)》聚焦父女關系、《我們長大了》關注二胎家(jia)庭等(deng)。

  此外,2019年綜藝(yi)市場還(huai)開拓了很(hen)多新的(de)品類(lei),創新探尋了新的(de)切(qie)入視角,《潮(chao)流合伙人》《beauty小姐》《花(hua)花(hua)萬物》以潮(chao)流、時尚(shang)、消(xiao)費為主(zhu)題、《大冰小將(jiang)》《我要打籃球》從垂直(zhi)單項(xiang)運動切(qie)入、《我和(he)我的(de)經紀人》《du)釗誦xin)動的(de)offer》關注職場,類(lei)型愈(yu)發(fa)多元(yuan)、邊界不huan)賢卣掛殉晌  yi)市場一大現(xian)象。

  明星素人化

  將(jiang)明星變成“素人” 將(jiang)素人變成“明星”

  國家(jia)新聞出版(ban)廣電總(zong)局(ju)公(gong)布《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有(you)文化的(de)傳播平台的(de)通(tong)知》後,綜藝(yi)節(jie)目紛紛開始(shi)深耕“星素結合”的(de)創作(zuo)模(mo)式,但很(hen)多節(jie)目依然是打著“星素結合”的(de)擦邊球,節(jie)目主(zhu)體依然聚焦明星流量,素人在(zai)節(jie)目中只是為了存在(zai)而(er)存在(zai)。

  2019年綜藝(yi)市場終于找到了“星素結合”的(de)一個新的(de)思路,將(jiang)明星變成“素人” 素人變成“明星”。

  首先,將(jiang)明星變成“素人”,即讓明星徹底(di)褪去光(guang)環,去做普(pu)通(tong)人su)齙de)事,感受(shou)普(pu)通(tong)人的(de)感受(shou)。例(li)如湖(hu)南衛(wei)視“ba)壹jia)”系列,就褪去明星光(guang)鮮(xian)亮(liang)麗的(de)一面,將(jiang)他(ta)們回歸兒子(zi)、女兒、丈夫、妻(qi)子(zi)的(de)身份,用(yong)最簡(jian)單的(de)鏡di)芳鍬妓ta)們更加“素人”的(de)一面,《超(chao)新星全(quan)運會》則打亂影視歌行(xing)業壁壘,讓明星們以各(ge)運動項(xiang)目選手身份比拼體育(yu)運動,同樣收獲了很(hen)高的(de)關注度。

  將(jiang)素人變成“明星”,則是挖掘素人身上的(de)光(guang)環,最早(zao)可追溯到《中國夢(meng)想秀(xiu)》《出彩中國人》等(deng)一系列達(da)人類(lei)選拔(ba)節(jie)目,而(er)如今則開拓了新的(de)素人展現(xian)形式。例(li)如《遇見你真好》《心(xin)動的(de)信號》這(zhe)類(lei)情(qing)感觀察(cha)節(jie)目,則將(jiang)過去“素人觀察(cha)明星”方(fang)式反其道而(er)行(xing),讓明星坐在(zai)觀察(cha)室中觀察(cha)素人,這(zhe)些素人嘉賓雖(sui)然大多沒有(you)舞台經驗(yan),卻在(zai)真實鏡di)芳鍬枷xia)各(ge)自(zi)展現(xian)出了與(yu)眾(zhong)不同的(de)個人魅力。《這(zhe)樣唱(chang)好美》則從家(jia)庭、職場、社(she)會等(deng)不同層面展現(xian)普(pu)通(tong)女性之美,既有(you)褪去明星光(guang)環後為人母的(de)女歌手,也有(you)為了音樂(le)夢(meng)想一直(zhi)堅守(shou)的(de)普(pu)通(tong)人,節(jie)目徹底(di)打通(tong)明星與(yu)素人之間的(de)壁壘,真正做到了“星素結合”。

  台綜網絡化

  電視綜藝(yi)注入互(hu)聯網基因求轉型

  從最初電視綜藝(yi)的(de)壓倒性優勢,到網綜逐(zhu)漸發(fa)力追趕,如今網綜早(zao)已摘掉小成本(ben)、小制作(zuo)、粗zhong)評腦zao)的(de)刻板印象,無論(lun)是規模(mo)、預算還(huai)是制作(zuo)水平,無論(lun)是原(yuan)創能(neng)力還(huai)是明星陣容,網綜如今風頭都(du)遠遠超(chao)越了台綜。

  從廣告招商數據來(lai)看(kan),2019年僅上半年中國綜藝(yi)廣告市場規模(mo)接近220億元(yuan),同比增長16.1%,其中網綜市場規模(mo)達(da)79.71億元(yuan),同比大增56.1%之多;huan)gen)據藝(yi)恩(en)統計(ji)的(de)播映指數來(lai)看(kan),網綜排名前三位(wei)的(de)《奇葩說6》《明星大偵探5》《演員請就位(wei)》播映指數都(du)超(chao)過60,而(er)電視綜藝(yi)中播映指數最高的(de)《舞蹈風暴》也僅有(you)59.7;從受(shou)眾(zhong)口碑來(lai)看(kan),豆瓣(ban)評分(fen)最高的(de)2019年十檔di) yi)節(jie)目中,網綜節(jie)目《這(zhe)!就是街(jie)舞2》《樂(le)隊的(de)夏天》《明星大偵探5》霸佔三席(xi),其中還(huai)不hua)ㄏ韌筇 ?ㄍ  mo)式播出的(de)《du)秩緱》《非正式會談(tan)5》《忘不了餐廳》等(deng)。

  更開闊的(de)思維提升(sheng)原(yuan)創力、花(hua)式廣告植入提升(sheng)招商力,各(ge)種(zhong)碎片化的(de)切(qie)條片段和(he)衍生節(jie)目也更符(fu)合年輕受(shou)眾(zhong)的(de)收視習慣。網絡綜藝(yi)的(de)不huan)洗蔥潞he)發(fa)展,一改以往單一被huan) 虻縭猶 郝虯ban)權的(de)消(xiao)極局(ju)面,甚至優質原(yuan)創網綜節(jie)目還(huai)在(zai)反向輸出電視台。在(zai)這(zhe)樣的(de)市場環境下(xia),電視綜藝(yi)也在(zai)積極求改變、求發(fa)展,加之如今收視率不再是衡量一檔電視節(jie)目好壞的(de)唯一衡量標準,台綜網絡化成為一大趨勢。

  台綜網絡化首先體現(xian)在(zai)電視綜藝(yi)與(yu)視頻di)鏡de)合作(zuo)上。體量kan)蟆?ㄖ馗叩de)現(xian)象級綜藝(yi)依然可以將(jiang)版(ban)權賣給(gei)獨家(jia)網絡平台,而(er)其他(ta)節(jie)目則會和(he)不止一家(jia)視頻di)競獻zuo)作(zuo)為其網絡播出平台,吸(xi)引更多年輕受(shou)眾(zhong)。

  除了單純播出平台上的(de)網絡化以外,電視綜藝(yi)還(huai)越來(lai)越多地(di)注入互(hu)聯網基因。將(jiang)節(jie)目精(jing)華片段碎片化繼而(er)在(zai)抖(dou)音等(deng)社(she)交平台傳播、聯動直(zhi)播模(mo)式增添互(hu)動黏性、線上線下(xia)融(rong)合xian)鑾坑跋熗Φdeng)等(deng),強化互(hu)聯網思維或也將(jiang)成為電視綜藝(yi)搶(qiang)佔年輕市場打響反擊戰的(de)突(tu)破方(fang)jiao)頡/p>

  傳播社(she)會化

  要傳遞歡(huan)樂(le)更要傳遞深遠社(she)會意義

  有(you)意思更有(you)意義,是近兩年綜藝(yi)節(jie)目kang)難芯糠fang)jiao)頡4幼畛踉zai)綜藝(yi)真人秀(xiu)中注入公(gong)益環fang)冢 膠罄lai)將(jiang)娛樂(le)性與(yu)社(she)會意義相(xiang)結合,從內容到傳播方(fang)式,從線上到jiao)呦xia),綜藝(yi)節(jie)目愈(yu)發(fa)注重社(she)會責任的(de)傳播和(he)價值引領。

  《du) 尢粽健貳侗寂馨ba)》等(deng)戶外真人秀(xiu)節(jie)目便最早(zao)將(jiang)公(gong)益環fang)謐?氳澆jie)目kang)敝小>ju)行(xing)公(gong)益演唱(chang)會啟動“陽光(guang)跑道”計(ji)劃、以“城(cheng)市垃圾”為主(zhu)題進行(xing)任務、舉(ju)行(xing)線下(xia)愛(ai)心(xin)公(gong)益活動等(deng)等(deng),有(you)機(ji)將(jiang)節(jie)目kang)撓槔le)性與(yu)社(she)會意義相(xiang)融(rong)合,提升(sheng)了節(jie)目kang)納she)會價值。

  此外,在(zai)今年新上線的(de)綜藝(yi)中,也有(you)不少深挖節(jie)目背後社(she)會意義的(de)好mei)jie)目。《明星大偵探》新一季緊(jin)跟(gen)社(she)會熱點(dian),以“網絡暴力”“傳銷”等(deng)社(she)會話(hua)題為角度切(qie)入,引發(fa)網友熱議;《奇葩說》以娛樂(le)的(de)方(fang)式探討嚴肅社(she)會話(hua)題,強化了節(jie)目kang)納she)會價值,實現(xian)了su)暈彝tu)破與(yu)變革;《小小的(de)追球》以投入環fan)J亂怠  莨gong)益力量為主(zhu)線,讓觀眾(zhong)從節(jie)目中感受(shou)環fan)5de)重要意義;《忘不了餐廳》用(yong)“阿爾茲海默癥(zheng)”的(de)真實故(gu)事呼(hu)吁社(she)會給(gei)予這(zhe)些老(lao)人更多關愛(ai)……

  除了這(zhe)些將(jiang)公(gong)益融(rong)入綜藝(yi)當中的(de)節(jie)目外,還(huai)有(you)很(hen)多純公(gong)益節(jie)目同樣引起關注。精(jing)準扶貧du)諛俊段頤竊zai)行(xing)動》以公(gong)益為節(jie)目內核,結合企業責任感和(he)明星影響力將(jiang)公(gong)益價值落到實處;《我想見到你》fang)jiang)目光(guang)聚焦在(zai)詮gu)汀 椒倉屑按蟆 de)主(zhu)題內涵中;huai) 嫜叭私jie)目《等(deng)著我》堅守(shou)六(liu)年砥(di)礪前行(xing),助力19000人實現(xian)團圓夢(meng),凝(ning)聚社(she)會力量、傳播社(she)會價值。

  除了線上播出的(de)內容外,綜藝(yi)節(jie)目在(zai)社(she)會價值和(he)社(she)會意義的(de)傳播上還(huai)更加注重線上線下(xia)聯動。《天天向上》fang) 傘疤焯煜蟶賢際shu)館”,助力孩子(zi)完成讀(du)書(shu)夢(meng);《拜托(tuo)了冰箱》發(fa)起線下(xia)“食物分(fen)享”公(gong)益活動;《放開我北鼻》在(zai)北極、上海開通(tong)“北鼻專列”倡導主(zhu)動為有(you)xing)枰 de)人讓座等(deng)等(deng)。

  無論(lun)是純公(gong)益節(jie)目還(huai)是在(zai)節(jie)目中融(rong)入公(gong)益環fang)諍he)元(yuan)素,都(du)收獲了觀眾(zhong)的(de)好評和(he)熱議,幾檔娛樂(le)性並沒有(you)xin)敲辭康(kang)拇抗gong)益節(jie)目收視、流量、口碑也都(du)不俗(su),可見受(shou)眾(zhong)觀看(kan)綜藝(yi)並非只為從中獲得輕松歡(huan)樂(le),有(you)意思更有(you)意義、傳播社(she)會價值、在(zai)歡(huan)樂(le)zhong) 蟾惺shou)節(jie)目背後的(de)社(she)會意義才是觀眾(zhong)所需要的(de)mo) zhe)也將(jiang)是播出平台和(he)綜藝(yi)制作(zuo)公(gong)司未來(lai)的(de)研究方(fang)jiao)頡/p>

  台綜工作(zuo)室制度初見成shang)/p>

  網綜制作(zuo)團隊更懂年輕受(shou)眾(zhong)

  2016年“限模(mo)令”出台後,各(ge)大制作(zuo)公(gong)司、工作(zuo)室以及(ji)播出平台都(du)開始(shi)鑽研原(yuan)創自(zi)制,三年的(de)時間,國產綜藝(yi)自(zi)制能(neng)力不huan)咸嶸sheng),市場上優質綜藝(yi)制作(zuo)團隊you)蒼zai)大幅增多。

  電視綜藝(yi)方(fang)面,湖(hu)南衛(wei)視工作(zuo)室制度推出了《舞蹈風暴》這(zhe)檔黑馬(ma)節(jie)目以及(ji)《聲臨其境》《中餐廳》兩檔高質量kang)淖代;浙江(jiang)衛(wei)視you)餐瞥齔 浦貧齲 閃?饌  啤 υze)添廠牌等(deng),《我就是演員之巔峰對決》收視口碑依然不俗(su),《各(ge)位(wei)游客請注意》收獲不少話(hua)題熱議;huan) fang)衛(wei)視繼續與(yu)恆頓、唯眾(zhong)、歡(huan)樂(le)傳媒(mei)等(deng)制作(zuo)公(gong)司合作(zuo),《忘不了餐廳》算是今年口碑較(jiao)好的(de)一檔公(gong)益真人秀(xiu),此外與(yu)嗶哩嗶哩聯手打造(zao)了《大城(cheng)無小事》也算得上一匹跨界各(ge)做的(de)黑馬(ma);江(jiang)甦衛(wei)視除與(yu)遠景(jing)文化聯手打造(zao)“最強kan)竽浴畢盜型猓 huai)和(he)愛(ai)奇藝(yi)、抖(dou)音聯手打造(zao)了另一檔科技類(lei)綜藝(yi)《從地(di)球出發(fa)》;北ben)┤wei)視繼續和(he)千秋歲文化合作(zuo)《跨界喜劇王》。

  網綜方(fang)面則顯(xian)得更加繁(fan)榮,市場上一大批了解年輕受(shou)眾(zhong)、對胃年輕人心(xin)態的(de)網綜制作(zuo)公(gong)司。米未傳媒(mei)除了《奇葩說6》外,還(huai)制造(zao)了《樂(le)隊的(de)夏天》這(zhe)檔deng)Σ闋 yi)爆款;哇唧唧哇專注偶像養成類(lei)綜藝(yi),今年《明日之子(zi)之水晶時代》雖(sui)不及(ji)往年高光(guang)時刻,但依然有(you)一huan)ㄈ榷齲  蓖圻筮笸鄹 厝quan)產業鏈(lian)打造(zao),目前在(zai)國內偶像市場已佔據一huan) di)位(wei);笑果文化依舊深耕喜劇形態,《脫口秀(xiu)大會2》《吐槽(cao)大會2》在(zai)保持原(yuan)有(you)風格基礎上有(you)所升(sheng)級,還(huai)推出了脫口秀(xiu)線下(xia)品牌並挖掘脫口秀(xiu)新人;魚子(zi)醬文化在(zai)2018年憑借《偶像練習ba)反chuang)進大眾(zhong)視you)埃019年《青春有(you)xin)恪貳肚啻旱de)花(hua)路》《限定的(de)記憶》《這(zhe)樣唱(chang)好美》幾檔各(ge)類(lei)型節(jie)目全(quan)面開花(hua),也都(du)很(hen)符(fu)合網綜生態和(he)年輕受(shou)眾(zhong)口味。

  從2016年的(de)網綜元(yuan)年,到2017年集中爆發(fa)同時伴隨亂象叢生,再到2018年網綜市場質量kan)蠓嶸sheng)追趕電視綜藝(yi),如今到了2019年,網綜顯(xian)然已在(zai)體量、質量、流量kang)確fang)面趕超(chao)電視綜藝(yi),並憑借對年輕受(shou)眾(zhong)心(xin)理的(de)精(jing)準捕捉收獲了大眾(zhong)認可度,口碑方(fang)面也大幅提升(sheng)。無論(lun)是網綜的(de)繼續探索發(fa)展,還(huai)是電視綜藝(yi)想要打響反擊戰,如何在(zai)創造(zao)社(she)會價值、傳播社(she)會意義的(de)同時找到創新方(fang)jiao)潁 du)將(jiang)是2020年綜藝(yi)市場的(de)必須研究課題。

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